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              我爱你3000遍——《复联4》中最好的文案

              寻空的营销启示录 18912 2019-5-14 11:13
              内容营销

              复联4的票房已经超过《泰坦尼克号》,名列全球影史票房第二?;厥赘戳盗?,里面有很多金句,比如《蜘蛛侠》的“能力越大,责任越大”,《美国队长》的“我只忠于我的梦想”,而我认为其中最好的一句是那句催人泪下的“我爱你3000遍”。这句文案堪称整部复联4的最有效的宣传语,影迷在茶余饭后高频率使用这句话,成了许多人表达爱意的口头禅,而这句文案也席卷社交网络,成为时下最热门的网络语。
              一句漫不经心的话为何如此成功?简单的背后有着深刻的洞察。

              《复联4》的主题是“爱”

              《复联》是爆米花电影,特效、打斗、搞笑充斥整个电影,有人在总结《复联2》时这样写道:
              “一开始大伙在东欧和双胞胎打了一顿,奥创出现后跟所有人打了一顿,奥创跟钢铁侠打了一顿,奥创和雷神打了一顿,钢铁侠和绿巨人打了一顿,奥创又和钢铁侠打了一顿,双胞胎又和所有人打了一顿,奥创和美国队长打了一顿,奥创跟幻视打了一顿,奥创的小弟们又和所有人打了一顿,噼啪噼啪的打一顿,结束! ”
              但是《复联4》却不是这样一部电影,在我看来,复联4的主题不是打斗,不是科幻、也不是正义战胜邪恶,而是“爱”,这个主题贯穿了整部影片。一开始,活着的复联成员活在失去队友的悲伤中,因为他们深深思念那些消失的队友?;氐焦?,3巨头雷神、钢铁侠、美国队长分别见到了自己的父亲,母亲,爱人,一切就是这么巧合,雷神的母亲给了他勇气,钢铁侠的父亲话语中充满对儿子的期待和爱,队长在玻璃墙的另一边看着自己的爱人泪流满面。影片最后,钢铁侠说出了那句“爱你不止3000遍”,美国队长与爱人度过了一生。
              正因为“爱”,《复联4》成了整个系列中最催泪的一部电影,影迷为《复联4》留下的眼泪比过去29部电影的总和都多。

              我爱你3000遍让“爱”的主题达到高潮

              “我爱你3000遍”的出现是漫不经心的。
              非常幸运的,在灭霸打响响指后,钢铁侠一家都活了下来,他们一家人过着平淡而幸福的生活,直到美国队长们的到来。钢铁侠想救回自己的队友,又不想冒失去家人的风险。

              钢铁侠的实验成功后,小女儿摩根正巧出现,钢铁侠哄女儿去睡觉,虽然小女儿不知道爸爸在做什么,但是钢铁侠明白实验成功意味着他必须要回到过去救自己的队友,他设想了自己回不来的情形,于是看着床上小女儿动情说:我爱你1000遍。
              小女儿脱口而出:我爱你3000遍。
              钢铁侠的话是有意义的,因为经过时光穿梭,时间、空间甚至人可能都会改变,在混乱的时间线中唯有爱是永恒的,钢铁侠其实说的是:我永远爱你,但因为小女儿年龄太小,对数字更加敏感,因此钢铁侠说“爱你1000遍”来表达对小女儿永恒的爱,1000这个数字对小女儿摩根来说是个很大的数字。
              对小女儿摩根来说,自己对爸爸的爱更深,所以她用超越爸爸的数字“3000”来表达,这个数字的含义就是永远。
              钢铁侠在结尾的投影中说:我爱你们不止3000遍。经历了时光穿梭,经历了艰苦的大战,甚至经历了死亡,钢铁侠依然爱自己的家人。这让“爱”这个主题在全片达到了高潮。
              “我爱你3000遍”这句看似简单的台词背后有着深刻的洞察——在一部“爱”贯穿整个故事的电影中,时间混乱,人类面临威胁,在这样的情况下,只有对爱人的爱是永恒不变的。小女儿摩根没有说“我永远爱你”这样非常大人的话,而是用自己很童真的方式说:我爱你3000遍。儿童对数字最敏感,而3000对儿童是一个很大的数字,这么简单的一句话,却表达了女儿对爸爸永恒的爱。
              简单来说,“爱你3000遍”是一个童心未泯的孩子天真地表达自己永远爱爸爸的方式。每个人都有一颗童心,用这种方式表达对一个人的爱代表了单纯和真诚,也难怪这句台词成了影迷的口头禅了。

              最后总结一下这句文案为什么成功?
              首先,符合“爱”的主题。好的文案要在正确的大主题下,这是最基本的要求?!陡戳?》整部电影围绕“爱”这个大主题展开,这句文案更是这个主题的升华。
              其次,文案背后有正确的洞察,“爱你三千遍”这句文案,正确地洞察了小孩对于数字的敏感和对爱的表达方式。

              第三,文案简单,将不可量化的情感量化。这句文案非常简单,一共6个字(英文为5个单词),其中3000这个数以具象的形式表将“爱”这个不可量化的情感量化,让这句文案朗朗上口。
              最后,好的洞察都不能脱离生活。在《复联4》的导演罗素兄弟接受采访的时候,他们说到了这句台词的最初灵感:他来自于钢铁侠扮演者罗伯特·唐尼跟女儿的一次真实对话。
              所以你能写出这样的文案吗?
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