女子刀法举办行业峰会,探讨新消费的品效合一

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市场部网编辑
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2019-11-24

2019年堪称新消费创业元年,诸多结构性变化为消费品创业提供了沃土。

11月23日,由女子刀法主办的“新一代消费品的品效合一之路——2019年度她经济行业峰会”在上海圆满举行。

在当天的议程中,女子刀法创始人CEO刀姐doris以及各位嘉宾就新消费品的打造、流量平台的玩法、未来市场的机会和趋势等议题进行了主题演讲和圆桌讨论。


新消费主题演讲,聚焦品效增长新玩法


峰会上,女子刀法创始人CEO刀姐doris做了《新消费品の浪潮下,如何做出品效营销》主题演讲。

刀姐doris提出,品效合一只是品效营销中的三个阶段之一,不存在长期的品效合一。新消费品的品效营销,会经历三个阶段:第一阶段通过效果营销和内容种草,达到相对的品效合一;第二阶段品效协同,需要加大品牌的广告和曝光;而第三阶段要打造Cult(信仰一般的)品牌,加深消费者热爱。

“做产品/营销/传播的关键是要找到痛点、痒点、槽点?!钡督鉪oris说到,“效果之‘术’很重要,我们要靠它打动消费者,但品牌之‘道’更重要,我们要借此坚守自己的内心?!?/span>

当天的嘉宾分享持续聚焦新消费。峰瑞资本执行董事黄海提出,现在已经到了“内容为王”的时代,能创造出好内容的品牌在竞争中优势更明显;淘宝直播MCN负责人新川称淘宝直播是基于达人主播、用户、商家形成的视频社交与导购平台,直播的优势在于它是一个内容短链。

品牌主嘉宾们也带来了各自的主题分享。泡泡玛特联合创始人司德称用户消费潮流玩具的核心驱动力是“悦己”,泡泡玛特现已成为覆盖潮流玩具全产业链的平台;橘朵COO Kevin Zhang表示橘朵是基于年轻消费群定位和高性价比诞生的美妆品牌,保持着高速的产品创新;HEDONE创始人CEO Rachel认为,品牌需要有自己的输出,找到谁会为品牌发声,这一代年轻人是需要价值观的。

在后续分享中,正善食品CEO李荣鑫提出,短视频早期红利,是双微时代错过的增量用户,而中后期红利则在于品牌主和抖音的广告潜能;OIB.CHINA总经理吴志刚称快消品牌的营销已经进入一个“后增长时代”,以用户为中心的品牌版图正在形成。


圆桌碰撞,紧跟种草趋势引爆流量红利


在圆桌讨论环节,快美BeautyQ创始人CEO陆昊、二咖联合创始人苏欣、星站创始人朱峰和JUNPING品牌创始人兼CEO俊平大魔王探讨了“内容种草——下一个流量红利”;钟薛高创始人林盛、三谷和RêVER 的品牌创始人李梓嘉、极地之悦创始人威示尔初以及CBNDATA资深市场总监姚贝贝一起聊了“红海中的厮杀——爆品、流量和机会”。

现场500名观众坐满了整个会场,他们大多来自消费品行业和互联网平台,由品牌主、服务方、流量主等组成,现场气氛浓厚,反响热烈,大家认真聆听嘉宾演讲之余,还就彼此密切关注的行业现状展开阵阵探讨,一起勾勒行业的发展蓝图。

据悉,女子刀法在明年2月将继续举办行业峰会,聚焦“内容种草”,探索红人、内容营销和品效之间的关系,在明年3月将组织电商闭门会,串联MCN、品牌主和TP机构,闭门共探电商的新玩法。

本次活动由特约赞助伙伴HomeFacialPro、赞助伙伴myflair美范、美味伙伴钟薛高和汉口二厂助力。


【关于女子刀法】


女子刀法作为全国首家研究“女性消费”的她经济行业赋能机构,致力于赋能企业更好地为女性创造价值,秉承的愿景是助力行业更好地服务女性。

作为最垂直的女性经济研究机构, 女子刀法下设聚集4000+TOP5%专家的行业俱乐部“她经济研究所”、「刀姐doris」等全网500万+阅读的深度行业自媒体,并会继续拓展以帮助企业和个人转型为目标的培训课程、公关及营销服务。

女子刀法以“女性新消费转型的品效模型”为内容核心,持续深入聚焦消费、美妆、时尚、母婴等垂直领域,串联品牌主、服务方、流量主和投资机构,提供行业洞察、趋势探讨、商业机会、人脉资源等服务。

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